Megatendencias: Aplica nuevas estrategias de marketing inspirados en las experiencias de los consumidores

En entornos institucionales que están en constante cambio, entender y adaptarse a las megatendencias es crucial para las marcas que buscan mantenerse relevantes y conectar con sus audiencias. Isabel Pérez Alcántara, consultora y directora de marketing, e invitada en esta sesión de Crea_Talks, ofreció una perspectiva sobre cómo estas tendencias influyen en la forma en que las marcas comunican y crean experiencias. Aquí exploramos cómo las megatendencias están impactando las estrategias de marca y los procesos creativos dentro de las empresas.

Las expectativas del consumidor han cambiado drásticamente, ya que las tendencias actuales revelan un alejamiento de los ideales de perfección hacia una búsqueda de autenticidad y representación real. Marcas tradicionales y grandes industrias como Victoria’s Secret, que durante décadas promocionaron un ideal inalcanzable de belleza, están experimentando un declive porque los consumidores modernos buscan marcas que reflejen la diversidad y realidad cotidiana.

Dove ha sido una marca pionera en esta transición, con su enfoque en la belleza real ha logrado conectar profundamente con su audiencia al mostrar una gama diversa de cuerpos y características que resuenan con el consumidor promedio. Esta autenticidad no solo genera un fuerte vínculo emocional, también establece ideas para la industria sobre cómo abordar la representación.

Nuevas oportunidades para las marcas

La estructura de los hogares también está en constante transformación, destacando un modelo de vivienda unipersonal con un creciente número de personas que eligen vivir solas, ya sea por elección o por cambio en las circunstancias de vida. Esta tendencia impacta el diseño de los espacios residenciales y cómo los productos y servicios se comercializan según los intereses de las personas.

En ciudades como Bogotá, los nuevos proyectos inmobiliarios están adaptando sus diseños para satisfacer las necesidades de los residentes que viven solos. Los apartamentos más pequeños y las áreas comunes compartidas están en demanda, reflejando un estilo de vida que prioriza la conexión social.

Este cambio en la composición de los hogares también ha influido en el comportamiento de compra, las personas que viven solas deciden invertir en productos para promover su bienestar y comodidad; desde suplementos vitamínicos hasta servicios para mascotas. Así, las marcas adaptan sus ofertas para captar esta nueva realidad, centrándose en el autocuidado y en la conveniencia.

Influencia de las mascotas en la expansión de mercados

Durante la pandemia, la adopción de mascotas como compañía creció exponencialmente. Los “perrijos” y “gatijos” se han convertido en una parte integral de la vida de muchas personas que viven solas. Este fenómeno ha dado lugar a un mercado en expansión para productos y servicios orientados a las mascotas.

Burger King ha sabido aprovechar esta tendencia de manera creativa, desarrollando campañas que generan cercanía con los dueños de perros, como el innovador “Whopper for Dogs”, que permite a los caninos disfrutar de una experiencia de comida junto a sus dueños. Este tipo de estrategias demuestra cómo las marcas pueden conectar con su audiencia desde las emociones y cómo estas les permiten identificarse desde sus deseos, necesidades o valores a través de las narrativas que se están presentado.

La exigencia de adaptarse a estas megatendencias ha llevado a las marcas a reinventar sus estrategias creativas. Zara, lo ha hecho, actualizando su enfoque en el marketing al incorporar imágenes que reflejan la vida cotidiana; sus modelos se muestran en situaciones reales, como selfies y paseos con mascotas.

El éxito en el marketing moderno requiere una comprensión proactiva de las megatendencias que están moldeando el comportamiento del consumidor. Las marcas deben ir más allá de las estrategias tradicionales y adoptar enfoques creativos que reflejen la autenticidad, la diversidad y la realidad cotidiana. Al hacerlo, no solo captarán la atención de su audiencia, sino que también construirán relaciones duraderas y significativas.

Isabel Pérez Alcántara resaltó que la clave está en adaptar la estrategia de marca a las tendencias emergentes y en utilizar la creatividad para conectar de manera auténtica con el consumidor; las organizaciones que logren hacer esto se posicionarán para prosperar en un mercado en constante evolución.

¿Qué es Crea Talks?

Crea_Talks es un espacio de aprendizaje sincrónico desarrollado para compartir y transferir conocimientos que permitan llevar la mente a otro nivel y apropiar la innovación como un proceso para desarrollar en nuestro día a día para trascender y así entregar la mejor medicina con corazón. En cada sesión tenemos invitados, expertos conocedores de las nuevas tendencias y con los que hablamos de creatividad para agregar valor a cada área organizacional.